Продолжаем публиковать отличный обзор от Ассоциации оздоровительного туризма. Напомним, коллеги провели глубинный опрос среди представителей санаториев из различных российских регионов. Топ-менеджеры рассказали, что ожидает здравницы в предстоящем летнем сезоне, как изменилась ситуация по сравнению с предыдущим годом, ожидает ли потребителей рост цен. Поговорили ещё и о том, какую роль в летнем сезоне играет наличие обустроенного пляжа или развитая водная инфраструктура именно в санаторно-курортном сегменте. Информацию будем выкладывать дозировано, так как материал объёмный.
Гюльнара Ахметова, исполнительный директор санатория «Актёр» (Сочи):
– Бронирование на летний сезон идет в том же режиме, сохраняется стабильно высоким. Стоимость санаторно-курортной путевки в 2023 году у нас выросла на 7%.
Мы рассчитываем на успешный летний сезон, в связи с высоким спросом. А также с улучшением качества услуги, обновления инфраструктуры санатория.
Важность инфраструктуры как всегда играет огромную роль – наличие бассейна, спа-зон и тд. Но для нас все же в приоритете остаётся первая береговая линия и, соответственно, современный благоустроенный пляж.
Фризен Алексей, генеральный директор, санаторий «Малые Соли» (Ярославская область):
– Загрузка на летние месяцы у нас составляет 85%, pick up выше прошлогоднего, и предполагаем, что еще поднимется. Прогнозируем, что летний сезон по загрузке вырастет на 2-4% по сравнению с прошлым годом, а по доходам – на 15-20%.
На лето спрос устойчивый, глубина бронирований растет, и отсутствие программы туристического кешбэк никак на это не повлияло. Эту тенденцию могу объяснить, как переориентацию гостей на внутрироссийский рынок. Наш тариф вырос на 15% относительно 2022 года.
Считаю, что сезон будет успешным благодаря сжатию предложения на рынке. Ощущения в нашем регионе таковы, как будто мы находимся в монополии – растет одновременно и загрузка, и тариф. Аномалия рынка позволяет строить агрессивно-оптимистичный прогноз.
Спрос на инфраструктуру в здравнице остается высоким, и будет нарастать далее – спа и бассейны на лето уже все расписаны. На рынке выиграет тот, кто успеет удовлетворить его потребности, и развитая инфраструктура будет здесь играть ключевую роль.
Руслан Вердиев, заместитель генерального директора по управлению доходами Medical Spa отель Rosa Springs (Краснодарский край, Роза Хутор):
– Лето, несмотря на короткое окно бронирования весной, загружается опережающими прошлый год темпами. По всем месяцам лета показатель STLY опережает прошлый год более чем на 100%. В связи с этим, если темпы загрузки не сократятся, есть повод ожидать роста загрузки год к году на 15% и более.
Мы видим положительную динамику в бронировании номеров на лето. В первую очередь, она связана с ростом санаторно-курортного сегмента, который в этом году тянет загрузку на лето опережающими темпами. В целом, тарифы, как на весну, так и на лето, растут на 10-15%. Этот год не стал исключением, и текущая динамика укладывается в общий тренд последних лет.
Безусловно, высокие темпы бронирования, позволяют надеяться на хороший летний сезон, который будет значительно лучше прошлогоднего. Но в своих ожиданиях мы всегда закладываем скидку на неопределенность, поэтому стараемся не переоценивать текущие темпы бронирования и не завышать ожидания.
Спрос на инфраструктуру есть всегда, в особенности на спа и бассейны, в частности, уличные. Для гостей индивидуальных сегментов они представляют особую ценность. И наличие подобной инфраструктуры всегда создает дополнительные преимущества при выборе отеля гостями.
Продолжение следует...