Телефон:
Главная \ Новости \ Оздоровительный туризм в России: основные тренды и перспективы 2025

Оздоровительный туризм в России: основные тренды и перспективы 2025

« Назад

Оздоровительный туризм в России: основные тренды и перспективы 2025 20.01.2025 16:11

vita66_Procedure_in_the_center_of_active_longevity_eco-style_ro_a4aec4dc-6847-4edb-9168-14e2cd4e5471

Источник: Агентство стратегических инициатив


В 2024 году внутренний туризм продолжил демонстрировать высокую популярность среди россиян. Согласно данным исследований, 87% жителей страны предпочитали путешествовать внутри России, что превысило показатель 2023 года (77%). Расширение возможностей для проведения отпуска отметили 41% опрошенных, а 36% связали это с развитием внутреннего туризма. В 2025 году ожидается дальнейшее укрепление этой тенденции, что создаёт предпосылки для развития новых направлений и форматов отдыха.

Одним из заметных трендов стало открытие новых направлений. Туризм перестал сосредотачиваться только на крупнейших мегаполисах и южных курортах. Внимание путешественников всё чаще привлекали Арктика, Сибирь и Дальний Восток. Интерес к Дальнему Востоку вырос с 17% в 2023 году до 29% в 2024-м, а Русский Север заинтересовал 21% респондентов (против 9% годом ранее). Также популярностью пользовались короткие поездки на выходные в соседние регионы, которые рассматривали 80% опрошенных. Этот тренд способствует развитию локального туризма и межрегиональных программ путешествий.

Значимым фактором развития туризма стало улучшение транспортной инфраструктуры. Доля путешествующих самолётом выросла с 28% в 2022 году до 47% в 2024-м. Автомобильные поездки также сохранили свою популярность, причём 53% туристов положительно оценили такой формат отдыха. В 2025 году ожидается повышение качества дорог и сервисов на трассах, что будет способствовать увеличению количества автопутешествий.

Экотуризм стал приоритетным направлением государственной политики. Хотя в 2024 году только 40% россиян посетили особо охраняемые природные территории (ООПТ), интерес к заповедным местам остаётся высоким (86%). Новый национальный проект «Экологическое благополучие» нацелен на увеличение числа посетителей ООПТ до 20 млн к 2030 году. Создание инфраструктуры для экологического туризма, включая визит-центры, экологические тропы и детские программы, должно способствовать как росту туристического потока, так и популяризации экологически ответственного отдыха.

Активный туризм также демонстрирует значительный потенциал. Популярность таких видов отдыха, как кемпинг, караванинг, велопутешествия и пешеходные походы, продолжает расти. В 2024 году 69% россиян увлекались пешими прогулками, при этом 78% путешественников использовали автомобиль для поездок к туристическим тропам. Концепция мультимодальных путешествий, включающая комбинирование различных видов транспорта, приобретает всё большее значение.

Среди новых трендов выделяется рост интереса к оздоровительному отдыху. Российские санатории становятся популярными среди более молодой аудитории (25-35 лет), а также семей с детьми. Основными критериями выбора санаториев являются разнообразие лечебных факторов, качество номеров и диетических программ, а также наличие инфраструктуры для развлечений. Кроме того, туристические объекты, такие как горнолыжные курорты и дома отдыха, активно внедряют оздоровительные технологии.

vita66_professional_photo_of_an_outdoor_year-round_pool_beaut_b6f4c7d2-92d2-405a-ba93-cd78b39e594c_2

В 2024 году наблюдался рост лояльности туристов. Около 80% опрошенных были готовы вернуться в уже посещённые места, а 26% проявили интерес к новым возможностям в тех же регионах. Путешественники всё чаще планировали отдых самостоятельно: 73% использовали российские онлайн-сервисы, что подтверждает значимость цифровых решений. При этом 90% респондентов обращали внимание на стоимость проживания, что делает гибкое ценообразование важным направлением для бизнеса в 2025 году.

Персонализация услуг становится ключевым трендом. Компании стремятся учитывать потребности различных групп путешественников, включая молодёжь, семьи с детьми и людей пенсионного возраста. В 2024 году особое внимание уделялось семейным путешествиям, где востребованы комфортные номера, безопасные бассейны и игровые зоны. Также актуальным остаётся развитие инфраструктуры для путешествий с домашними питомцами: спрос на такие услуги растёт, особенно среди молодёжи.

Событийный туризм укрепляет свою позицию. В 2024 году 60% россиян участвовали в гастрономических турах, мастер-классах и фестивалях. Региональная кухня, национальные праздники и выставки становятся важными элементами туристических предложений. Развитие событийного туризма усиливает региональную идентичность и привлекает новых путешественников.

Цифровизация становится важным инструментом для повышения конкурентоспособности: автоматизация процессов, предиктивная аналитика и интеграция данных позволяют улучшить клиентский опыт и персонализировать туристические маршруты.

Наконец, Россия стремится укрепить свои позиции на мировом туристическом рынке. Въездной туризм ориентируется на страны БРИКС и Юго-Восточной Азии, акцентируя внимание на культурных, гастрономических и природных аспектах. Упрощение визового режима, развитие инфраструктуры и проведение международных событий станут ключевыми драйверами роста в этой сфере.


Советы от Бизнес-журнала «С.К.О.» на основе вышеозвученных тенденций:

Тенденция 1: Здоровье как цель путешествия

Современные туристы всё чаще выбирают поездки, которые сочетают отдых и заботу о здоровье. Это означает, что спрос на санаторно-курортные услуги будет только расти. Однако подход к этим услугам меняется: гости хотят не только лечения, но и профилактики, детокс-программ, антистрессовых процедур и восстановления энергии.

Что важно для руководителей санаториев:

  • Создавать программы, которые помогают решать конкретные проблемы, например, улучшение качества сна или укрепление иммунитета.
  • Включать в услуги элементы «мягкой медицины»: аюрведа, рефлексотерапия, фитотерапия.

Тенденция 2: Персонализация услуг

Гости ожидают индивидуального подхода. Типовые программы уступают место решениям, созданным специально под потребности клиента.

Что важно для руководителей:

  • Развивать индивидуальные консультации и диагностику.
  • Делать акцент на гибкости: возможность выбирать и комбинировать услуги в рамках пакета.

Тенденция 3: Экологичность и осознанность

Туристы всё больше обращают внимание на экологию. Они выбирают отели и курорты, которые заботятся об окружающей среде, используют местные ресурсы и минимизируют углеродный след.

vita66_Marketing_and_sales_in_spa_medicine_--ar_169_--style_r_63adc4c9-4b61-43e6-bfdd-2e4b68847d11_0

Что важно для руководителей:

  • Внедрять экопрактики: энергоэффективные технологии, переработку отходов, использование натуральных материалов.
  • Упаковывать процедуры и услуги в экоформат: биоразлагаемая упаковка, отказ от пластика.
  • Поддерживать локальные сообщества и сотрудничать с местными производителями и активно пиарить эти моменты.

Тенденция 4: Цифровой детокс и отказ от стресса

Многие россияне устали от информационного шума и мечтают о тишине. Это делает популярными ретриты и курорты, где можно отключиться от гаджетов, найти внутренний баланс и научиться управлять стрессом.

Что важно для руководителей:

  • Создавать пространства тишины и уединения: специальные зоны для медитации, лесные тропы для прогулок.
  • Развивать программы по борьбе со стрессом: дыхательные практики, йога, сеансы релаксации.
  • Продвигать концепцию цифрового детокса как одну из ключевых услуг.

Тенденция 5: Сезонность уходит в прошлое

Все больше людей ищут возможности для оздоровления круглый год. Зимние термы, летние оздоровительные лагеря, весенние и осенние детокс-программы – это не только расширяет ассортимент услуг, но и снижает риски сезонного падения доходов.

Что важно для руководителей:

  • Делать ставку на круглогодичную работу.
  • Разрабатывать всесезонные программы.

Тенденция 6: Влияние технологий

Технологии становятся частью оздоровительного туризма. Это не только упрощает взаимодействие с гостями, но и улучшает качество предоставляемых услуг.

Что важно для руководителей:

  • Внедрять телемедицину: консультации с врачами до и после поездки.
  • Использовать мобильные приложения для бронирования услуг, управления расписанием процедур, получения рекомендаций.

Выводы

Россияне ждут не только лечения, но и впечатлений, заботы о себе, высоких стандартов сервиса и новых технологий.

Ключевой ориентир – помочь гостям стать здоровее, счастливее и спокойнее. И те, кто смогут предложить это качественно и с вниманием к деталям, станут успешными на десятилетия вперёд.


Телефон:
Адрес:
624250, Свердловская область, г. Заречный, ул. Мира 35