В санаторной отрасли продолжаются трансформационные процессы, которые, возможно, уже в ближайшие годы серьёзно изменят её структуру, а вместе с ней и позиционирование санаториев на рынке лечебных, оздоровительных и рекреационных услуг.
Не претендуя на полноту и глубину анализа этих процессов, отметим лишь некоторые, лежащие на поверхности.
Начнём с Черноморского побережья Кавказа. Судя по многочисленным публикациям местных изданий, на территории некоторых объектов, ранее относящихся к санаторной отрасли, а, возможно, и действующих, идёт активное строительство так называемых апартаментов. При этом часть пытается хоть как-то соблюдать имеющиеся ограничения. Например, маскировать лишние этажи под кровли и т.п. А часть объектов строится в «лучших» традициях современной российской урбанистики, т.е. получения максимума товарной жилой площади с одного квадратного метра земли. Понятно, что единственный способ увеличения квадратных метров связан с движением вверх. Таким образом, на территории здравниц вырастают небоскрёбы – «человейники», усугубляя и без того непростую ситуацию с инфраструктурой, ведь деньги, в отличие от моря, не пахнут. Ситуация не совсем понятная. Ведь, на наш взгляд, при грамотном администрировании, здравница, ориентированная на современные подходы к санаторному лечению, способна приносить стабильную прибыль, которая в результате превысит прибыль от продажи апартаментов.
Отметив это, таким образом, плавно перейдём ещё к одному трансформационному процессу – строительству премиальных санаторных объектов. Пример, который хотим привести, удалён от первого не только по смыслу, но и по географии. С черноморского побережья переместимся в сибирскую тайгу. А конкретнее на Алтай. В сегодняшних условиях обострения геополитических процессов сибирская глубинка может быть правильным местом во многих смыслах. Как пишет издание Алтапресс, компания «Курорт Белокуриха» весной 2023 года начнёт строительство нового пятизвёздочного корпуса санатория «Белокуриха» с процедурными кабинетами в каждом номере.
«Чтобы получить массаж или обёртывание, нужно идти в лечебное отделение. А здесь к человеку уже будет приходить специалист, — объясняет заместитель гендиректора по строительству Александр Веприков. — Мы считаем, что такой подход просто необходим на нашем курорте и будет очень востребованным. Главные акценты в работе специалистов: детокс, оздоровление и лечение с индивидуальным подходом».
Также задуман новый санаторий «Белокуриха Горная» на одноимённой инвестиционной площадке.
Такой подход, основанный на оценке динамики целевой аудитории, нашему изданию более понятен. Если пакеты санкций «коллективного Запада» будут продолжать выходить с завидной периодичностью, то с такой же периодичностью будет расти целевая группа потребителей премиальных услуг внутреннего рынка.
О других трансформационных процессах отрасли расскажем позднее. Также будем признательны, если вы поделитесь наблюдениями, а также прогнозами – что из себя будет представлять санаторная отрасль через год, два, пять и десять лет.
