Телефон:
Главная \ Новости \ Санатории Кавминвод: тренды, тенденции, новые востребованные программы

Санатории Кавминвод: тренды, тенденции, новые востребованные программы

« Назад

Санатории Кавминвод: тренды, тенденции, новые востребованные программы 18.01.2023 11:29

Продолжаем тему роста спроса на отдых и лечение в Кавминводах.

По данным Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья, востребованность санаторно-курортного отдыха с лечением в регионе КМВ в 2022 году не только существенно выше спроса в 2021, когда сохранялось действие ковидных ограничений, но и обгоняет 2019 допандемийный год.

Так, по итогам 9 месяцев 2022 опережение к 2019 составляло более 10% (итоги года сейчас рассчитываются и будут позднее).

Мнением поделился медицинский директор АОТ Михаил Данилов:

«На рост повлияло множество разных факторов – закрытие части зарубежных направлений, переориентация на внутренний туризм, поддержка государства в виде программы стимулирования спроса (туристический кешбэк), ограничение авиа-доступности других южных курортных регионов, повышение внимания к собственному здоровью на фоне прошедшей пандемии, и, что очень важно, – меры популяризации внутреннего туризма, проводимые по инициативе профильных ведомств. Такое многофакторное влияние на спрос определяет сложность прогноза востребованности санаторного отдыха в КМВ в 2023 году. При сохранении программ стимулирования спроса (туристический кешбэк) и при условии ограничения транспортной доступности черноморских курортов загрузка санаторного комплекса в КМВ может сохраниться на уровне 2022 года и даже превысить его».

Эксперт также поясняет, что традиционно спрос на январь-февраль в КМВ не очень высокий, но в тоже время, по его словам, резкого межсезонного спада в этот период, в отличие от морских курортов, традиционно не наблюдается.

По информации АОТ, представители санаториев КМВ, входящих в Ассоциацию, отмечают сохранение загрузки примерно на уровне 2022 года. Глубина бронирования в 2022 году сократилась у многих в среднем до 2-3 недель, в тоже время брони на весну и лето уже есть и продолжают расти. На летний сезон сейчас в большинстве санаториев КМВ действуют программы раннего бронирования, и в этот период средняя цена с проживанием, питанием и лечением в эконом-сегменте на одного человека в день при условии двухместного размещения составляет 3500 руб., в среднеценовом сегменте – 7300 руб., в сегменте премиум – 10500 руб. Для сравнения: на февраль 2023 года средняя стоимость проживания с лечением и питанием на 1 человека в сутки по тем же самым параметрам в эконом сегменте составляет 3100 руб., в среднем – 6400 руб., в премиум – от 9500 руб.

По оценкам эксперта, стоимость санаторного отдыха на КМВ в 2023 году по сравнению с предыдущим годом поднялась в среднем не более чем на 10%.

«Из новых трендов стоит отметить увеличение разнообразия пакетных программ в традиционном сегменте санаторно-курортного лечения, в том числе значительный рост предложений по медицинской реабилитации последствий коронавирусной инфекции. Развивается направление антистресс-программ. Совершенствуется качество сервиса, и чётко отмечается тенденция к формированию комплексных предложений, когда полноценное санаторно-курортное лечение совмещается с качественным отдыхом», – говорит Михаил Данилов.


Комментарии представителей санаториев КМВ, входящих в Ассоциацию оздоровительного туризма и корпоративного здоровья

Akimova-OV-transformed

Ольга Акимова, генеральный директор геотермального курорта «Машук Аква-Терм» (г. Железноводск):

«В 2022 году мы сохранили традиционно высокие показатели загрузки. Этому способствовали сразу несколько фактов: рост интереса к региону, программы кешбэка, рост вовлечённости населения в продукты, связанные с оздоровлением и профилактикой. Также немаловажным фактором явилось стабильное авиасообщение и расширение полётных программ.

DJI_0932

Фото предоставлено «Машук Аква-Терм»

Наш курорт работает в высоком ценовом сегменте рынка. И изменения для нас очевидны. Так мы фиксируем изменение глубины бронирования и можем сказать, что она уменьшилась. Такая тенденция началась ещё в феврале 2022 года и прослеживалась на протяжении всего года. Что касается спроса – он остаётся стабильным в соответствии с существующей в регионе сезонностью.

12674d6e-4fee-4fdd-a0fe-b08837823b79

Фото предоставлено «Машук Аква-Терм»

Период со второй половины января по конец марта традиционно является временем снижения спроса. Особой популярностью у гостей при бронировании на этот низкий сезон пользуется акция «Раннее бронирование», скидка по ней составляет 10%. Мы применяем динамический подход к ценообразованию. Поэтому стоимость размещения по акции раннего бронирования изменяется пропорционально действующему прайс-листу. Спрос на это предложение всегда стабильно высокий.

Также в этот период фокус внимания гостей смещается в сторону экспресс-программ и модулей: программ, позволяющих пройти полноценное лечение по специально разработанным укороченным (5-7 дней) лечебным и велнес-курсам. Эти программы не входят в стоимость проживания и решение об их покупке гости могут принять как на этапе бронирования, так и при заезде. Созданы программы на основе передовых медицинских и велнес-практик, что позволяет в короткие сроки решить вопросы восстановления сна, повышения жизненной активности, гармонизации организма и даже прохождения детокса.

_44A7290

Фото предоставлено «Машук Аква-Терм»

Ещё одной популярной программой в период межсезонья у нас является программа «Забота о родителях». Эта акция действует для гостей старше 55 лет и позволяет приобрести санаторно-курортную путёвку по цене оздоровительной.

Говоря о расширении аудитории, я бы сделала уточнение: она омолодилась. Для нашего курорта – это особый проект, и для решения этой задачи мы расширили нашу продуктовую линейку, разработав программы «Велнес + медицина», а также сделали фокус на коротких программах (до 7 дней) по балансу ментального и физического здоровья (управление стрессом, поддержка сна и т.д.). Такие программы являются тем самым первым касанием для гостей, которые только знакомятся с таким сложным продуктом,как санаторно-курортный отдых. Помимо этого, мы в 2022 году запустили новый формат размещения – виллы 5 *, который нацелен на отдых и оздоровление всей семьёй. Это новый формат семейного отдыха для курортов Кавказских Минеральных Вод. Такой формат открывает новую веху в истории санаторно-курортного отдыха в регионе, приближая его к известным курортам Европы».

 

Анна Бондаренко, коммерческий директор санатория «Родник» (Кисловодск):

«В 2022 году число бронирований выросло примерно на 5% по сравнению с 2021 г. и на 7% по сравнению с допандемийным 2019 г. Основными драйверами спроса в 2022 году для нас стали: программа туристического кешбэка, транспортные ограничения турпоездок на другие курорты Юга России, наличие у санатория востребованной узкоспециализированной программы по реабилитации перенесённого COVID-19 «Дыши свободно».

sanatorij-rodnik-kislovodsk

Текущие продажи сейчас можно охарактеризовать как среднестатистические по году. Спрос чуть ниже, чем в 2022 году. Возможно, это связано с тем, что гости ждут очередной волны программы туристического кешбэка. Глубина продаж по санаторно-курортному сегменту не сильно изменилась. Гости с охотой бронируют весенние месяцы, некоторые уже сейчас планируют отдых на осень.

Межсезонье популярно у постоянных и корпоративных гостей санатория. Отсутствие очередей в парке и низкие цены вкупе с акционными предложениями всегда привлекают. В январе-марте в нашем санатории действует специальное предложение «За здоровьем – на Кавказ!», которое предлагает скидку на программы пребывания, круглогодичный «Невозвратный» тариф. Кроме того, действует акция «Раннее бронирование». На данный момент минимальная стоимость пребывания в санатории по «Базовой» программе лечения с учётом акции составляет 4335 руб./чел (место в номере без балкона).

Как и ранее, санаторий в 2023 году использует в своей деятельности динамическое ценообразование. Цены по сравнению с прошлым годом выросли в среднем на 5%.

Из новых трендов можно отметить востребованность программы «Детокс», а также медицинских модулей, являющихся дополнением к основному лечению. Немного расширилась аудитория санатория – помолодела, стало больше семей с детьми.

Поделиться в социальных сетях и мессенджерах:

 

Нафталановые ванны NANOLAN для Вашего санатория с максимально рабочим составом и в удобной форме!
Нафталановые ванны NANOLAN для Вашего санатория с максимально рабочим составом и в удобной форме!
«Тонус+» - это гранулированные комплексы, жидкие концентраты, соли с экстрактами, эмульсии, гели...
«Тонус+» - это гранулированные комплексы, жидкие концентраты, соли с экстрактами, эмульсии, гели...
Переходим на сайт АОТ!
Переходим на сайт АОТ!
Переходите на сайт Национальной Курортной Ассоциации
Переходите на сайт Национальной Курортной Ассоциации
«Гиалгель»  Современный эффективный препарат для лечения заболеваний суставов.
«Гиалгель» Современный эффективный препарат для лечения заболеваний суставов.
Форум «Здравница-2023»
Форум «Здравница-2023»
Минеральные воды - основа создания и работы санаторно-курортного комплекса России
Минеральные воды - основа создания и работы санаторно-курортного комплекса России
Журнал «Физическая и реабилитационная медицина и медицинская реабилитация» Подписывайтесь!
Журнал «Физическая и реабилитационная медицина и медицинская реабилитация» Подписывайтесь!
Телефон:
Адрес:
624250, Свердловская область, г. Заречный, ул. Мира 35