В России всё больше набирает популярность новый тип отдых, связанный с восстановлением физического и ментального здоровья. По данным издания «Коммерсантъ», в 2025 году Россия по объему велнес-экономики заняла 13-е место.
Велнес от английского слова wellness, где well обозначает благополучие, а суффикс -ness – устойчивое состояние, позволяет комбинировать разные подходы и проводить комплексное оздоровление. В санаториях, где изначально создана хорошая инфраструктура и подобраны грамотные специалисты, организовать не просто велнес-программы, а более прибыльные многодневные велнес-ретриты можно без особых затрат.
С чего начать?
Велнес-ретриты – это специально разработанные программы, направленные на глубокое оздоровление и саморазвитие. Они отличаются от традиционных санаторных процедур более целостным подходом, охватывая телесное, эмоциональное и духовное состояние человека.
Начиная работу, в зависимости от специализации здравницы, для ретрита нужно выбрать тему: детокс-ретриты; антистрессовые ретриты; ретриты для улучшения сна, различных функций организма; ретриты для осознанности; йога-ретриты; цифровой детокс и т.д.
Целесообразно определить целевую аудиторию, поскольку от этого будет зависеть выбор психологических практик и физических упражнений. Чтобы привлечь новых посетителей, стоит рассмотреть ретриты для самых разных гостей: для пар, для мам, для бабушек и дедушек, для студентов, для подростков, корпоративные ретриты и т.д.
На что обратить внимание?
Преимущества велнес-ретрита в том, что поскольку это временное мероприятие, а не базовая программа санатория, сотрудников можно привлекать со стороны. В целом же, успешный велнес-ретрит должен включать следующие позиции:
- Квалифицированные специалисты: йога/фитнес-инструкторы, диетологи, психологи, массажисты.
- Хорошая инфраструктура: зоны для практики, СПА-комплексы, зоны для занятий на природе.
- Грамотно составленная программа с четкими целями, расписанием и ожидаемыми результатами.
- Маркетинг и продвижение: акцентирование на уникальности и пользе велнес-ретритов.
- Гибкость и персонализация: возможность адаптации программ под индивидуальные нужды гостей.
Результат
При периодической организации велнес-ретритов, здравницы не только формируют имидж новой оздоровительной территории, но и получают ряд преимуществ.
- Расширение клиентской базы: привлечение новой, более платежеспособной аудитории, ориентированной на профилактику и заботу о здоровье.
- Повышение среднего чека: велнес-ретриты, как правило, дороже стандартных санаторных путевок.
- Формирование лояльности: гости, получившие положительный опыт на ретрите, с большей вероятностью вернутся снова.
- Возможность круглогодичного потока гостей: велнес-ретриты востребованы в любое время года.
На сегодняшний день велнес-ретриты – это не просто временный тренд, а перспективное направление, которое может дать санаторному бизнесу новый импульс к развитию, привлечь новую аудиторию и укрепить свои позиции на рынке оздоровительных услуг.
