Чему маркетологам санаториев стоит поучиться у победителей E+ Awards
Помимо узкопрофессиональных конкурсов и премий есть премии, которыми награждаются представители всех отраслей экономики. К таким относится премия E+ Awards, присуждаемая за маркетинговые кампании и проекты со значимыми и измеримыми результатами для бизнеса, общества и индустрии. Международная исследовательская компания Ipsos на основе заявок премии выделила маркетинговые инструменты, которые помогли брендам выстроить эффективный маркетинг в 2024 году и будут актуальными и в текущем. Мы приведем примеры рекламных кампаний, отмеченных премией. Правда, эти кампании в основном нацелены на молодую аудиторию, которая пока не является основной для санаториев. Тем не менее, интересен сам процесс непрерывного поиска брендами новых форм и методов в маркетинге. И это должно служить примерами для подобного подхода и для продвижения санаториев и курортов.
Источник фото сайт Eplus Marketing
Давайте посмотрим, какие бренды стали победителями и какие стратегии они использовали.
«Магнит»: Коллаборация с Владом А4
Одним из самых ярких примеров стала коллаборация ритейлера «Магнит» с популярным детским блогером Владом А4. Бренд столкнулся с растущей конкуренцией и экономическими ограничениями, поэтому решил обратиться к молодой аудитории через контент, который она действительно любит. Результат не заставил себя ждать: кампания не только привлекла внимание детей и их родителей, но и значительно повысила лояльность и узнаваемость.
Т-Банк: Геймификация на службе финансов
Т-Банк продемонстрировал, как геймификация может трансформировать взаимодействие клиентов с финансовым брендом. Две рекламные кампании банка стали лауреатами премии:
- «5 букв»: Интерактивная игра, запущенная в приложении банка, привлекла новых пользователей и увеличила время их нахождения в приложении. Механика достижений и вознаграждений создала эмоциональную связь с брендом.
- «Очень странные места»: Сторис-сериал внутри приложения с участием известных лиц познакомил пользователей с одним из сервисов через забавные сценарии. Кампания охватила более 8 млн пользователей и увеличила кросс-продажи в экосистеме банка.
МТС Junior: Завоевание метавселенной
МТС Junior стал пионером в использовании метавселенной Roblox для взаимодействия с детской аудиторией. Через мини-игры и интерактивные элементы бренд познакомил юных пользователей со своими продуктами. Кампания оказалась настолько успешной, что удвоила знание о продукте и базу подписки, став одной из самых популярных в метавселенной. Хочется отметить, что в санаториях есть креативные сотрудники, которые используют Roblox для налаживания коммуникаций с юными пациентами. Так, главный врач калининградского детского санатория для того, чтобы снять напряжение у ребенка, может начать общение с обсуждения этой очень популярной игры, для чего даже установил Roblox на свой компьютер.
«ВелКен»: Челлендж-мышление против конкурентов
Региональный производитель семечек «ВелКен» столкнулся с жесткой конкуренцией с крупными федеральными брендами на полках магазинов. Вместо увеличения бюджетов на маркетинг, команда решила обратиться к сути продукта. Концепция «съедобные четки» позиционировала семечки как средство для концентрации и расслабления. Кампания не только остановила спад продаж, но и вывела бренд на новый уровень, увеличив продажи на 39%.
Зачем это знать маркетологам санатория?
Эти примеры наглядно демонстрируют, как креативность, глубокое понимание аудитории и использование новых технологий могут привести к успеху даже в сложных рыночных условиях. В 2025 году следует ожидать роста конкуренции со стороны как заграничных курортов, так и со стороны внутренних объектов. Поэтому непрерывный поиск новых и эффективных решений, при этом не требующих больших бюджетов, является залогом успешного и поступательного развития санатория.