27 июня 2019 года в Москве Ассоциация оздоровительного туризма провела ежегодный форум «Инвестиции в развитие здоровой страны. Цифры, факты, возможности», приуроченный к выходу созданного ею рейтинга инвестиционной привлекательности «ТОП-100 российских здравниц».
Основной темой форума в этом году послужила инициатива Ассоциации оздоровительного туризма эффективно задействовать возможности ведущих российских санаторно-курортных организаций, в том числе лидеров рейтинга, в реализации целого ряда задач, заложенных в федеральные проекты «Укрепление общественного здоровья» и «Спорт – норма жизни»
Форум открыл брифинг «Инфраструктура и возможности российских курортов для решения ключевых национальных задач в области физкультуры, спорта, общественного и корпоративного здоровья», на котором участники поделились мнением о том, что необходимо предпринять общественным некоммерческим организациям, бизнесу и государству для объединения усилий в реализации федеральных проектов в области укрепления здоровья граждан России. В центре внимания – обсуждение перспектив оздоровления работающих граждан в условиях российских курортов. Как эффективно задействовать российские здравницы для оздоровления и вовлечения в занятия спортом россиян? Какими возможностями располагают лидеры курортной отрасли, ставшие участниками ежегодного рейтинга инвестиционной привлекательности «ТОП-100 российских здравниц»? Что может предложить государство для стимулирования предприятий, реализующих корпоративные программы здоровья?
На эти и многие другие вопросы ответили участники брифинга: Елена Трубникова, председатель Ассоциации оздоровительного туризма; Христофор Константиниди, эксперт в области менеджмента курортных территорий, заместитель начальника Главного управления жилищного и социально-бытового обеспечения Управления делами Президента РФ; Елена Истягина-Елисеева, заместитель председателя Комиссии Общественной палаты РФ по физической культуре и популяризации здорового образа жизни, директор Государственного музея спорта; Вадим Волченко, министр курортов и туризма Республики Крым; Сергей Шпилько, президент Российского союза туриндустрии, председатель Комиссии РСПП по туристской индустрии; Ильгиз Баймуратов, вице-президент международной аудиторско-консалтинговой сети FinExpertiza; Артём Луганов, начальник отдела реализации программ и инфраструктурных проектов, Министерство туризма и оздоровительных курортов Ставропольского края.
Елена Трубникова, председатель Ассоциации оздоровительного туризма, в рамках брифинга озвучила результаты собственного рейтинга «ТОП-100 российских здравниц» по итогам 2018 года. Первую строчку занял санаторий «Заполярье» из Краснодарского края. Среди лидеров рейтинга ТОП-100 по-прежнему санатории не только из традиционных курортных регионов страны. Так, в первую десятку входят здравницы Башкортостана, Алтайского и Пермского краёв, Карелии.
«Лидеры рейтинга – это крупные санатории со средней производительностью труда 1 млн 700 тыс. руб. в год на 1 сотрудника (+ 54% к усреднённому санаторию ТОП 100 здравниц). Внутренний потенциал ТОП-10 российских здравниц позволяет им развиваться, увеличивать выручку, сохранять стабильную рентабельность, наращивать производительность труда и поддерживать высокий уровень годовой загрузки», – отметила Елена Трубникова.
В конце брифинга председатель Ассоциации оздоровительного туризма выразила благодарность руководителям профильных министерств Краснодарского, Ставропольского краев и Республики Крым за помощь в подготовке рейтинга и отметила их памятными наградами. Отдельной награды от Ассоциации оздоровительного туризма удостоился директор санатория «Янган-Тау» Альфред Акбашев как инициатор создания первого в России геопарка под защитой ЮНЕСКО.
На панельной дискуссии, следующей за брифингом, участники выяснили, как сделать здравницу местом притяжения молодой и активной части населения России. Эксперты обсудили значение брендинга курортных территорий в привлечении новых гостей, необходимость повышения уровня сервиса и внедрения цифровых технологий в деятельность санаториев, расширение спектра программ для удовлетворения запросов современных потребителей, а также поговорили о том, почему корпоративные оздоровительные программы за редким исключением не предполагают отдых сотрудников в санатории, и что здравницам необходимо предпринять для изменения ситуации. Среди участников дискуссии: Альфред Акбашев, директор санатория «Янган-Тау»; Михаил Данилов, медицинский директор Ассоциации оздоровительного туризма; Дмитрий Естенков, создатель системы «Санаториум», генеральный директор компании «Квирко»; Наталья Белошицкая, руководитель социальных проектов, Ростелеком; Наталья Четаева, руководитель региональных проектов по персоналу «Леруа-Мерлен Восток»; Анастасия Галяутдинова, врач превентивной и антивозрастной медицины, компания «ГРАНД-Крио».
В завершение Форума состоялась торжественная Церемония награждения лидеров рейтинга «ТОП-100 российских здравниц» по версии Ассоциации оздоровительного туризма.
От редакции
Безусловно участие в подобных рейтингах для любой здравницы – это не только некая оценка их деятельности, но и возможность использования результатов в маркетинговых программах. Очень вероятно, что при прочих равных потребитель отдаст своё предпочтение более именитому санаторию с большим количеством различных наград. Редакция СКО благодарит Елену Трубникову и Михаила Данилова за создание рейтинга, желает рейтингу Ассоциации долгих лет жизни, более широкого охвата санаториев и превращение его в по-настоящему объективный и справедливый инструмент оценки деятельности всех без исключения российских санаториев.
