Редакция журнала «С.К.О.» проанализировала оперативные данные Росстата по санаторно-курортным организациям за январь–июнь 2023–2026 годов и сопоставила их с оценками участников туристического рынка. Картина получилась неоднозначной: отрасль продолжает расти в деньгах, но физические показатели — число гостей и особенно число ночёвок — увеличиваются значительно медленнее.

Именно это расхождение, на наш взгляд, является главным итогом первого полугодия 2026 года. Формально рынок показывает уверенный рост. Но значительная часть этого роста обеспечивается не расширением потока отдыхающих, а увеличением выручки в расчёте на гостя и на одну ночёвку.

Главные цифры полугодия

За январь–июнь 2026 года российские санаторно-курортные организации приняли 3,395 млн человек. Это на 6,9% больше, чем за аналогичный период 2025 года. Число ночёвок выросло заметно слабее — на 3,7%, до 31,04 млн. Доходы от предоставляемых услуг без НДС, акцизов и аналогичных платежей достигли 116,3 млрд рублей — на 13,1% больше, чем годом ранее. [1]

Рост доходов остаётся двузначным, но замедляется: в первом полугодии 2025 года по отношению к 2024-му он составлял около 15,9%. При этом разрыв между денежной и физической динамикой сохраняется.

Источник: расчёты редакции «С.К.О.» по оперативным данным Росстата [1].

За четыре года: +51% доходов при +14% гостей

Сравнение первого полугодия 2026 года с первым полугодием 2023-го делает тенденцию ещё нагляднее. Число размещённых в санаториях увеличилось на 14,4%, количество ночёвок — лишь на 4,2%, тогда как доходы выросли на 51,3%. Выручка в расчёте на одного размещённого увеличилась на 32,3%, а на одну ночёвку — на 45,2%.

Одновременно средняя продолжительность пребывания сократилась примерно с 10,0 до 9,1 ночи. Иными словами, санатории в среднем получают больше денег за каждый день пребывания гостя, но сам гость остаётся в здравнице меньше времени.

Это важная оговорка для интерпретации статистики. В исходной таблице Росстата есть показатели доходов, численности размещённых и ночёвок. Поэтому корректнее говорить не о «средней цене путёвки» и не о «средней цене койко-дня», а о выручке в расчёте на одного размещённого и на одну ночёвку. Реальная цена коммерческой путёвки конкретного санатория может существенно отличаться: в неё влияют длительность заезда, категория номера, лечебная программа, канал продаж, льготные и корпоративные программы и другие факторы.

Рынок растёт — но растёт ли спрос?

Официальная статистика и данные коммерческого рынка отвечают на этот вопрос по-разному — и это не обязательно означает, что один из источников ошибается.

Росстат фиксирует фактически размещённых лиц и доходы организаций. Сервисы бронирования и туроператоры видят прежде всего коммерческий спрос в собственных каналах продаж. Эти выборки и методики различаются.

Так, по данным OneTwoTrip, приведённым «Коммерсантом», в первом квартале 2026 года спрос на размещение в российских санаториях снизился на 15% год к году. Представители АТОР оценивали сокращение примерно в 13%, а туроператор «Алеан» сообщал о снижении спроса на санатории Кавказских Минеральных Вод на 10–15%. Среди причин эксперты называли ограниченную покупательную способность населения и более высокую стоимость санаторного отдыха по сравнению с обычным гостиничным размещением. [2]

Поэтому рост числа фактически размещённых за полугодие на 6,9% не отменяет признаков охлаждения коммерческого спроса. Вероятнее всего, рынок становится более неоднородным: различаются регионы, ценовые сегменты, каналы продаж и категории потребителей.

Кто формирует основную выручку

Региональная структура доходов показывает высокую концентрацию рынка. По данным Росстата за январь–июнь 2026 года, крупнейшими по объёму доходов санаторно-курортных организаций являются Ставропольский и Краснодарский края. Вместе они формируют более 41% общероссийского показателя.

* В исходной таблице Росстата за январь–июнь 2025 года значение по Краснодарскому краю скрыто как конфиденциальные первичные статистические данные, поэтому корректный годовой темп из данного файла рассчитать нельзя. ** Росстат также публикует отдельный показатель по Тюменской области без ХМАО–Югры и ЯНАО; в рейтинге использован показатель по Тюменской области в целом. Источник: Росстат [1].

Эта таблица важна ещё и потому, что показывает: высокая динамика отдельных небольших регионов не означает сопоставимого влияния на рынок. Для управленческого анализа необходимо одновременно смотреть и на темпы роста, и на абсолютный масштаб.

Региональные рекорды: осторожно с эффектом низкой базы

В ряде регионов статистика показывает чрезвычайно высокие темпы роста относительно 2023 года. Например, число размещённых в Костромской области выросло примерно в пять раз, а доходы — более чем в 4,5 раза. В Ростовской области число размещённых увеличилось на 130%, доходы — на 264%; в Тамбовской области — на 119% и 352% соответственно.

Регион	Рост числа гостей 2026 к 2023	Рост ночёвок	Рост доходов
Костромская область	+400,7%	+168,1%	+354,2%
Ростовская область	+130,1%	+117,5%	+264,0%
Тамбовская область	+118,6%	+35,8%	+351,7%
Рязанская область	+121,9%	+11,7%	+1 415,5%

Источник: расчёты редакции по данным Росстата [1].

Но именно такие цифры требуют наибольшей осторожности. Небольшая исходная база, изменение состава отчитывающихся организаций или иные статистические факторы способны резко менять процентную динамику. Например, рост доходов Рязанской области более чем в 15 раз за три года выглядит как статистический выброс, который без дополнительной проверки нельзя автоматически трактовать как реальное увеличение рынка в таком же масштабе.

Поэтому мы сознательно не составляем «единый рейтинг самых быстрорастущих регионов», усредняя динамику гостей, ночёвок и доходов. Это показатели разной экономической природы, и их механическое объединение в один индекс создаёт ложную точность.

Сибирь действительно ускоряется

Одним из наиболее интересных региональных сюжетов первого полугодия стала Сибирь. В Сибирском федеральном округе число размещённых в санаториях выросло год к году на 19,0%, число ночёвок — на 14,0%, а доходы — на 30,4%. Это существенно выше общероссийской динамики по всем трём показателям.

Алтайский край остаётся крупнейшим санаторным рынком СФО: за полугодие здесь размещено 95,2 тыс. человек, а доходы достигли 5,41 млрд рублей. Это около 47% совокупных доходов санаторно-курортных организаций Сибирского федерального округа.

Источник: расчёты редакции по данным Росстата [1].

Особенно заметно финансовая динамика опережает физическую в Красноярском крае и Иркутской области. Но и здесь рост доходов нельзя автоматически называть ростом цены: он может быть связан с изменением структуры услуг, категорий размещения, состава организаций и других факторов.

Крым: рост есть, но картина меняется по ходу сезона

Крым остаётся показательным примером того, насколько осторожно следует интерпретировать полугодовые данные. По Росстату, доходы санаторно-курортных организаций Республики Крым в январе–июне 2026 года достигли 7,29 млрд рублей — примерно на 9,0% больше, чем годом ранее. [1]

При этом ещё в марте туроператоры сообщали о заметном росте ранних продаж санаториев Крыма на весну и лето. АТОР приводила оценки отдельных компаний, согласно которым спрос на туры в крымские здравницы рос примерно на 20–21%, а по отдельным продуктам и периодам продажи могли увеличиваться существенно сильнее. Одновременно Кавминводы демонстрировали более слабую динамику. [3]

Однако уже в июне ситуация на внутреннем туристическом рынке ухудшилась: «Коммерсантъ» со ссылкой на участников рынка писал о снижении бронирований поездок по России и ослаблении спроса на Крым по сравнению с маем. [4] Это хороший пример того, почему результаты первого полугодия нельзя механически переносить на вторую половину года.

Что статистика Росстата может — и чего она не может

Оперативные данные Росстата остаются важнейшим источником для оценки масштаба отрасли и сравнения регионов. Но использовать их для управленческих выводов необходимо с пониманием ограничений.

Во-первых, опубликованные таблицы по санаторно-курортным организациям представлены без учёта микропредприятий. Во-вторых, по части регионов отдельные значения не публикуются для обеспечения конфиденциальности первичных статистических данных. В-третьих, показатель доходов организации нельзя напрямую приравнивать к рыночной цене стандартной путёвки.

Показателен пример Костромской области. В январе–июне 2026 года санатории региона, вошедшие в статистику, получили 421,4 млн рублей доходов при 28 082 размещённых и 128 364 ночёвках. Это соответствует примерно 15,0 тыс. рублей выручки на одного размещённого и 3,28 тыс. рублей на одну ночёвку. Средняя продолжительность пребывания — всего около 4,6 ночи.

Поэтому сравнивать 15 тыс. рублей напрямую с ценой семидневной коммерческой путёвки некорректно: сравниваются разные показатели. Для оценки реальных цен необходимо отдельно анализировать тарифы санаториев, предложения туроператоров и агрегаторов, а для оценки рынка — сопоставлять эти данные со статистикой фактически размещённых и доходов.

Шесть выводов для руководителей санаториев

1. Денежный рост пока опережает рост клиентского потока. Отрасль получила за четыре года +51% доходов при +14% размещённых и +4% ночёвок. Полагаться только на дальнейшее повышение выручки с одного гостя становится всё рискованнее.

2. Средняя продолжительность пребывания сокращается. За четыре года она снизилась примерно с 10,0 до 9,1 ночи. Это не обязательно негативный процесс, но он требует адаптации лечебных программ и экономики продукта к более короткому циклу пребывания.

3. Средний рынок скрывает очень разные региональные траектории. Сибирский федеральный округ растёт быстрее страны, тогда как традиционные направления и отдельные регионы демонстрируют значительно более сдержанную динамику.

4. Рост доходов нельзя автоматически считать ростом спроса. Данные бронирований в начале 2026 года показывали охлаждение коммерческого спроса, несмотря на последующий рост числа фактически размещённых по Росстату.

5. Региональные проценты без абсолютной базы могут вводить в заблуждение. Рост на сотни процентов в небольшом регионе иногда важен как сигнал, но ещё не делает этот регион новым центром отрасли.

6. Для принятия решений одного источника недостаточно. Руководителю необходимо видеть одновременно статистику Росстата, собственную загрузку и ADR/RevPAR или аналогичные внутренние показатели, структуру продаж, данные туроператоров и агрегаторов, динамику повторных гостей и реальную маржинальность программ.

Второе полугодие: рынок входит в более сложную фазу

Первое полугодие 2026 года нельзя назвать кризисным для санаторно-курортной отрасли. Российские здравницы приняли больше гостей, число ночёвок выросло, доходы достигли нового максимума. Но структура этого роста заставляет смотреть на вторую половину года осторожнее.

Ключевой вопрос теперь не в том, сможет ли отрасль ещё раз повысить средний чек. Вопрос в другом: сможет ли она убедить потребителя, что санаторный продукт действительно стоит тех денег, которые за него просят.

В условиях ограниченной покупательной способности конкуренция будет всё больше идти не между санаториями как таковыми, а между разными способами потратить деньги на отдых, здоровье и восстановление. И здесь у отрасли есть сильные преимущества — медицинская экспертиза, профилактика, реабилитация, природные лечебные факторы. Но эти преимущества необходимо переводить в понятную современному потребителю ценность.

Для собственников и руководителей это означает необходимость внимательнее работать не только с ценой, но и с продуктом: продолжительностью программ, измеримым результатом лечения и восстановления, сервисом, персонализацией, каналами продаж и удержанием гостя.

Где обсуждать стратегию отрасли

Именно этим вопросам — изменению потребителя, экономике санаторного продукта, новым технологиям, искусственному интеллекту, маркетингу, управлению и трансформации отрасли — будет посвящён III Евразийский форум «Санкур-Эволюция», который пройдёт 7–9 октября 2026 года в Екатеринбурге.

Участие в форуме бесплатное при предварительной регистрации. Программа находится в стадии активного формирования.

Сайт форума: sankurforum.ru

Методика и источники

Расчёты редакции выполнены по накопительным показателям за январь–июнь соответствующего года. Для динамики использовались сопоставимые периоды. Проценты округлены до одного десятичного знака. Доходы в таблицах Росстата указаны в тысячах рублей без НДС, акцизов и аналогичных платежей. Значения, скрытые Росстатом как конфиденциальные первичные данные, не восстанавливались и не использовались для расчёта темпов.

1. Росстат. Оперативные данные по санаторно-курортным организациям: численность размещённых лиц, число ночёвок и доходы от предоставляемых услуг за январь–июнь 2023–2026 годов. Исходный статистический файл, использованный редакцией. Данные — без учёта микропредприятий.

2. «Коммерсантъ». «Оздоровительный туризм приболел». 14 апреля 2026 года. Данные OneTwoTrip, АТОР и туроператора «Алеан» о динамике спроса на санаторное размещение в I квартале 2026 года. URL: https://www.kommersant.ru/doc/8588372

3. Ассоциация туроператоров России (АТОР). «Продажи путевок в санатории Крыма на летний сезон 2026 года взлетели до двух раз». 5 марта 2026 года. URL: https://www.atorus.ru/article/prodazhi-putevok-v-sanatorii-kryma-na-letniy-sezon-2026-goda-vzleteli-do-dvukh-raz-66801

4. «Коммерсантъ». «Путешествия по России притормозили брони». 22 июня 2026 года. О динамике внутреннего туристического спроса и изменении спроса на Крым. URL: https://www.kommersant.ru/doc/8762221

5. «Коммерсантъ». «Здравницы пошли на поправку». 6 августа 2026 года. Аналитика по итогам первого полугодия 2026 года со ссылкой на данные Росстата и участников рынка. URL: https://www.kommersant.ru/doc/8864326

Дата обращения к интернет-источникам: 13 августа 2026 года.