Тренды окружают нас повсюду. Например, ещё 10-15 лет назад считалось модным в журналах накладывать текст статей на цветные подложки. Сегодня такой стиль выглядит устаревшим, и даже человек, не разбирающийся в дизайне, интуитивно чувствует, что что-то не так – это уже не цепляет, не продаёт. То же самое и с модой на слова: когда кто-то говорит «добро» вместо привычного «хорошо» у собеседника появляется лёгкое чувство диссонанса.
Сфера санаторно-курортных услуг не исключение. Помните, ещё 10-15 лет назад популярным было мониторное очищение кишечника? Сегодня это скорее дань прошлому, а тренды сменились. На какие именно? Своими наблюдениями поделился Дмитрий Богданов, председатель Экспертного Совета Ассоциации отельеров АМОС, сопредседатель Комитета по санаторно-курортной сфере РСТ. Мы уже неоднократно говорили в журнале о самых топовых санаторно-курортных программах, но ведь повторение – мать учения. Давайте посмотрим, на какие направления топ-менеджерам санаториев нужно обращать внимание в 2025 году, чтобы зарабатывать больше и эффективно развивать свои объекты.
1. Женская аудитория – главный драйвер рынка
Именно женщины чаще принимают решения о поездках, выбирают маршруты и программы. Возраст наиболее платёжеспособной аудитории – 35–60 лет. Санатории и отели всё активнее адаптируют свои предложения для этой группы, включая детокс-программы, спа-услуги и фитнес.
2. Борьба с лишним весом – на пике спроса
Коррекция веса и стройность остаются важной частью оздоровительных предложений. Среди лидеров – санатории «Ревиталь» (Сочи, Геленджик), «Натурамед» («Южное взморье»), а также йога-туры и фитнес-программы. Причём интерес к этим услугам растёт и среди мужчин.
3. Снятие стресса, перезагрузка
Стресс – проблема для 90% россиян, особенно горожан. Поездки для восстановления после стресса становятся всё более популярными, особенно в межсезонье. Предпочтения варьируются: от спокойного отдыха на природе до насыщенных лечебных курсов с диагностикой, массажем и лечебными ваннами.
4. Качество сна – растущий тренд
Нарушения сна – бич современности. Отели и санатории создают программы для его улучшения. Например, Rosa Springs предлагает анатомические подушки, ионизаторы и увлажнители воздуха. А в отеле Mantera Supreme 5* используют матрасы ORMATEK, специально разработанные для качественного сна.
5. Семейный отдых и оздоровление для всех поколений
Семьи всё чаще отправляют детей и старшее поколение на курорты Юга России. Для детей отдых на море снижает риск заболеваний, а для пожилых людей популярны программы вроде «Серебряный возраст». Семейные поездки укрепляют здоровье всей семьи и становятся всё более востребованными.
6. Мужское и женское здоровье
Спрос на программы для поддержки здоровья во время менопаузы, улучшения сексуального благополучия и лечения бесплодия растёт. Санатории «Мацеста», Саки и другие курорты Юга России предлагают эффективные решения, основанные на природных лечебных факторах и современных технологиях.
Эти тренды – сигнал для индустрии: развивайте предложения, ориентированные на здоровье, комфорт и индивидуальный подход. Чем лучше вы адаптируетесь к этим запросам, тем успешнее сможете привлекать гостей и увеличивать доход санатория.
Полный текст статьи здесь