Фото предоставлено организаторами
Текст: Департамент потребительского рынка и туризма Тюменской области
Термальный конгресс, первое в России мероприятие, посвященное развитию термального туризма, прошел в Тюмени 18–19 февраля, собрав более 200 представителей власти, бизнеса и туристической отрасли. Торжественное открытие провели губернатор Тюменской области Александр Моор и заместитель министра экономического развития Российской Федерации Дмитрий Вахруков. Тюмень вновь подтвердила статус термальной столицы России, закрепленный в 2020 году.
Сегодня в регионе действует более 20 термальных комплексов, которые ежегодно принимают свыше 1,5 млн гостей. В целом туристический поток в Тюменскую область превышает 4 млн человек в год, что укрепляет позиции региона как ведущего центра оздоровительного и рекреационного туризма. Губернатор Александр Моор отметил, что с 2019 года количество туристов, посещающих термальные комплексы региона, выросло в 1,5 раза, достигнув 1,5 млн человек в 2024 году. Этот рост подтверждает высокий интерес к термальному отдыху и потенциал Тюменской области как ключевого направления в сфере оздоровительного туризма.
На Термальном конгрессе особое внимание уделили инновациям в сфере курортологии и долголетия. Эксперты обсудили современные форматы оздоровительных курортов, сочетающие природные ресурсы и передовые методики, такие как австрийская майер-терапия и аюрведа. Были представлены проекты из Алтайского края, Адыгеи, Ставрополья и Тюмени, ориентированные на здоровый образ жизни и активное долголетие. Важной темой стало переосмысление образа Москвы — столица России была представлена как город-курорт, предлагающий уникальные возможности для отдыха и восстановления. В ходе события эксперты отметили необходимость модернизации инфраструктуры, развития городской среды и формирования комфортных условий для семейного отдыха. Также обсуждались вопросы поддержки предпринимателей, готовых инвестировать в развитие термального туризма. В частности, поднималась тема льготного кредитования для строительства новых объектов, что позволит значительно ускорить развитие индустрии.
По мнению заместителя Министра экономического развития РФ Дмитрия Вахрукова, термальный отдых – одно из наиболее перспективных направлений туризма, и федеральное ведомство продолжит оказывать поддержку регионам. «К 2030 году рост турпотока в России составит порядка 60 %. Тюмень, безусловно, внесет значительный вклад в этот показатель. Продление национального проекта "Туризм" до 2030 года открывает новые возможности для льготного кредитования, субсидирования строительства модульных гостиниц и развития инфраструктуры крупных туристических кластеров», – отметил Дмитрий Сергеевич.
Участники конгресса сформировали пакет предложений для Минэкономразвития РФ, направленных на совершенствование нормативной базы, поддержку инвестиционных проектов и укрепление межрегионального сотрудничества. Эти инициативы призваны создать благоприятные условия для развития отрасли и могут оказать значительное влияние на её рост в ближайшие годы. Особое внимание уделили роли горячих минеральных вод в индустрии. Их применение становится все более востребованным, и ряд российских регионов уже активно развивает данное направление. Среди лидеров – Тюменская область, Прибайкалье, Камчатка, Ставропольский и Краснодарский край. Термальные воды используются как в рамках санаторного лечения, так и в формате самостоятельных курортных центров.
«Термальный конгресс объединяет ведущих экспертов страны, позволяя выстраивать перспективные решения для развития термализма. Мы планируем сделать его ежегодным, чтобы формировать новые подходы, совершенствовать законодательство и налаживать взаимодействие бизнеса и регионов. Объединяя усилия, регионы смогут создать конкурентоспособный туристический продукт, который сначала закрепится на российском рынке, а затем выйдет и на международный уровень. Для Западной Сибири и Урала Тюменская область уже стала центром термального отдыха, и наша задача – продолжать развивать это направление, расширяя его доступность и привлекательность», – заместитель губернатора Тюменской области рассказал Андрей Пантелеев.
Санаторно-курортное лечение продолжает привлекать миллионы россиян, и, несмотря на традиционную аудиторию, наблюдается рост интереса со стороны молодого поколения. Развитие новых форматов, таких как медикал-спа, отели-санатории, термальные центры и антистресс-отели, расширяет возможности отрасли и увеличивает число потребителей оздоровительных услуг. Как подчеркнул президент Российского союза туриндустрии Илья Уманский, современные туристы все чаще выбирают короткие поездки санаторно-курортного направления и стремятся совмещать отдых с оздоровлением и культурным обогащением. Он также отметил, что конкуренция на рынке растет, повышая качество туристических услуг. «Средняя продолжительность отдыха сокращается, и это требует адаптации туристических продуктов. Гостям важно заранее согласовывать программы оздоровления, чтобы они могли сразу приступить к лечению. Мы также наблюдаем рост спроса на комплексные предложения, объединяющие отдых, лечение и изучение региональной культуры», – добавил Илья Геннадьевич. Развитие санаторно-курортного туризма требует не только качественной инфраструктуры, но и грамотной стратегии позиционирования. Тюменская область уже зарекомендовала себя как центр термальных вод и активно работает над созданием конкурентоспособного продукта.
О ключевых вызовах и перспективах отрасли рассказала заместитель генерального директора, директор дивизиона «Городская экономика» Агентства стратегических инициатив Ольга Захарова.
«Термальный конгресс подтверждает актуальность оздоровительного туризма и необходимость модернизации инфраструктуры. Важно, чтобы регионы развивали уникальные природные ресурсы, создавали качественный сервис и укрепляли городскую среду. Тюменская область выбрала верную стратегию, ориентируясь на местных жителей и соседние регионы, что помогает удерживать финансовые потоки и привлекать инвестиции. Для ускоренного развития отрасли нужны дополнительные меры поддержки, а амбициозные проекты и высокий уровень услуг позволят региону сохранить лидерские позиции», – добавила Ольга Викторовна. Кроме того, на конгрессе обозначили новые векторы развития оздоровительного туризма.
Одним из ключевых инсайтов стало переосмысление термальных курортов как альтернативы морскому отдыху.
«Сегодня речь идет не просто о развитии оздоровительного туризма, а о его масштабировании и новом позиционировании. Тюмень продемонстрировала успешный пример, внедрив маркетинговую стратегию "морезаменителя". Этот концепт позволил вывести термальные курорты в новую нишу: море остается одним из главных драйверов путешествий, и, если представить термы как его альтернативу, можно привлечь новую категорию туристов», – подытожила исполнительный директор Ассоциации туроператоров России Майя Ломидзе.
Также внимание уделили вопросам межрегионального сотрудничества. В рамках программы «Москва+» прорабатываются совместные маршруты, объединяющие столичный туризм с природными и оздоровительными возможностями регионов. Тюменская область и Москва активно развивают туристический продукт «Русские каникулы. Из столицы России в столицу Сибири», способствующий увеличению потока туристов.
«Важным является синергия городского туризма Москвы и природных ресурсов Тюменской области, что дает нам большие перспективы на международных рынках. Партнерство с Тюменью приносит отличные результаты, и в этом году мы продолжим совместное участие в зарубежных миссиях, обмениваться опытом и расширять туристические потоки», – подчеркнул заместитель председателя Комитета по туризму города Москвы Булат Нурмуханов.
В рамках Термального конгресса была заложена традиция отмечать лидеров отрасли, чьи достижения вносят значительный вклад в развитие санаторно-курортного отдыха. Одним из ключевых решений стало учреждение премии «Человек года», которая подчеркивает высокий профессиональный потенциал, накопленные компетенции и лидерство в индустрии. Первым обладателем награды стал Михаил Илий, генеральный директор санатория Siberia resort & spa.
Завершением мероприятия стало подписание соглашения о сотрудничестве между компанией «София-Инвест» и Cronwell Hospitality Group. Документ закрепил планы по развитию туристической инфраструктуры в Тюменской области, включая строительство отеля в Тобольске и создание учебного полигона для подготовки специалистов в сфере гостеприимства.
«Наше сотрудничество с Cronwell Hospitality Group началось еще в прошлом году с проектирования гостиницы в Тобольске. Сейчас мы на этапе строительства цокольного этажа – это результат совместной работы наших команд. Кроме того, подписанное соглашение охватывает новые проекты, в том числе образовательный. Мы создаем уникальный полигон, где специалисты смогут обучаться по практическим стандартам. Это позволит систематизировать и стандартизировать отрасль, повысить качество услуг и подготовку кадров», – отметил исполнительный директор компании «София-Инвест» Алексей Ергалиев.
Отметим, Термальный конгресс обозначил главные векторы развития индустрии: переход от традиционного санаторно-курортного отдыха к осознанному оздоровительному туризму, акцент на долголетие и здоровье, а также усиление межрегионального сотрудничества. Тюменская область, выступив инициатором события, укрепила свои позиции как флагман термального туризма, а сам форум стал отправной точкой для системных изменений в отрасли на федеральном уровне.
Источник: Департамент потребительского рынка и туризма Тюменской области